แอปหาคู่กำลังเจอปัญหา – แล้วอะไรจะมาแทนที่ในสังคมไทย?

แอปหาคู่นั้นอยู่ยั้งยืนยาวมาตั้งแต่สมัยดอทคอมฟีเวอร์ แต่มาถึงยุค GenZ กลับสิ้นมนต์ขลัง ว่าแต่เด็กสมัยนี้เขาใช้อะไรจีบกัน แล้วมันจะยืนยงหวานชื่นกันแบบไหน มาติดตามกัน

หลังจากรู้จักกันผ่านเกมออนไลน์เป็นเวลาหนึ่งปี กานต์และมายด์ก็หมั้นกัน “วันนั้นเป็นวันที่เราลงดันเจี้ยนด้วยกันในเกม World of Warcraft” กานต์ วัย 28 ปี เล่า “พอเราผ่านบอสใหญ่ไปได้ มายด์ก็พิมพ์แชทว่า ‘แต่งงานกันไหม?’ มันเป็นโมเมนต์ที่น่ารักและอบอุ่นมาก”

แม้ว่าทั้งคู่จะอยู่ห่างกัน กานต์ในกรุงเทพฯ และมายด์ที่เชียงใหม่ แต่พวกเขาก็ใช้เวลาร่วมกันผ่านโลกเสมือนจริงทุกวัน หลังจากพบกันครั้งแรกในงานเกมที่ไบเทค บางนา ทั้งสองก็เริ่มสนิทกันมากขึ้นจากการเล่นเกมและพูดคุยกันผ่าน Discord “เราเล่นเกมด้วยกันเกือบทุกวันจนรู้สึกว่าเราเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตกันและกัน” มายด์กล่าว

พวกเขาไม่ใช่คู่เดียวที่พบรักผ่านแพลตฟอร์มอื่นที่ไม่ใช่แอปหาคู่ แนวโน้มนี้กำลังเติบโตในหมู่คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z ของไทยที่เริ่มเบื่อกับแอปหาคู่แบบดั้งเดิมและหันไปหาชุมชนออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับงานอดิเรกแทน

นับตั้งแต่เปิดตัว match.com เมื่อ 30 ปีก่อน การหาคู่ทางออนไลน์ได้เปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์ของเราไปอย่างสิ้นเชิงจากข้อมูลของ Pew Research Center พบว่า ผู้คนที่เป็นเพศตรงข้ามประมาณ 10% และกลุ่มคน LGBT ประมาณ 24% ได้พบกับคู่ครองระยะยาวทาง ออนไลน์

แต่หลักฐานชี้ให้เห็นว่าคนหนุ่มสาวกำลังปิดแอปหาคู่โดย 10 แอปแรกของสหราชอาณาจักรมีผู้ใช้ลดลงเกือบ 16% ตามรายงานที่เผยแพร่โดย Ofcomในเดือนพฤศจิกายน 2024 รายงานระบุ Tinder ลดลง 594,000 ราย ในขณะที่ Hinge ลดลง 131,000 ราย Bumble ลดลง 368,000 ราย และ Grindr ลดลง 11,000 ราย (โฆษกของ Grindr กล่าวว่าพวกเขา “ไม่คุ้นเคยกับแหล่งข้อมูลของการศึกษาครั้งนี้” และผู้ใช้ในสหราชอาณาจักร “ยังคงเพิ่มขึ้นทุกปี”)

จากการศึกษาของ Axios ในปี 2023 ที่ทำการศึกษานักศึกษาในมหาวิทยาลัยของสหรัฐอเมริกาและคนรุ่น Gen Z อื่นๆ พบว่า 79% ระบุว่าพวกเขาเลิกใช้แอปหาคู่เป็นประจำ และในรายงาน Online Nation ปี 2024 Ofcom กล่าวว่า “นักวิเคราะห์บางคนคาดเดาว่าสำหรับคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะคนรุ่น Gen Z ความแปลกใหม่ของแอปหาคู่กำลังหมดไป” ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นเมื่อเดือนมกราคม 2024 Match Group Inc ซึ่งเป็นเจ้าของ Tinder และ Hinge ยอมรับว่าคนรุ่นใหม่กำลังมองหา “ความกดดันที่ต่ำกว่าและวิธีที่จริงใจกว่าในการหาคู่”

“แนวคิดการใช้ความสนใจร่วมกันเพื่อพบปะกับใครสักคนไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ได้รับการคิดค้นขึ้นใหม่ในช่วงเวลาหนึ่งนี้ เป็นการส่งสัญญาณถึงความปรารถนาของคนรุ่น Gen Z” Carolina Bandinelli รองศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัย Warwick ผู้มีการวิจัยเกี่ยวกับเทคโนโลยีดิจิทัลของความโรแมนติก กล่าว

คนรุ่นใหม่ไทยกำลังห่างจากแอปหาคู่

การหาคู่ทางออนไลน์ไม่ใช่เรื่องใหม่ในสังคมไทย นับตั้งแต่ยุค Hi5 และ Facebook แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กระแสของแอปหาคู่เริ่มซบเซาลง แอปยอดนิยมอย่าง Tinder และ Bumble ที่เคยเป็นกระแสในหมู่หนุ่มสาวชาวไทย เริ่มสูญเสียผู้ใช้งาน

จากการสำรวจของบริษัทวิจัยการตลาดในประเทศไทยในปี 2566 พบว่า 72% ของคนอายุ 20-30 ปีที่เคยใช้แอปหาคู่ระบุว่าพวกเขารู้สึกเบื่อและไม่ได้ผลตามที่หวัง หลายคนกล่าวว่าการใช้แอปหาคู่เหมือนการสัมภาษณ์งานมากกว่าการพบปะกันตามธรรมชาติ บางคนยังรู้สึกว่าแอปเหล่านี้เต็มไปด้วย “ความสัมพันธ์แบบฉาบฉวย” หรือแม้แต่ความเสี่ยงจากมิจฉาชีพออนไลน์

หาคู่ผ่านแพลตฟอร์มที่มีความสนใจร่วมกัน

ในขณะที่แอปหาคู่บางแอปลดลง แพลตฟอร์มที่เน้นงานอดิเรกกลับได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น กลุ่ม Facebook ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมต่าง ๆ เช่น “นักปั่นจักรยานไทย” หรือ “ชมรมรักการอ่าน” กลายเป็นสถานที่ที่หลายคนพบคนที่มีแนวคิดเดียวกันและพัฒนาไปเป็นความสัมพันธ์ในชีวิตจริง

แอปออกกำลังกายอย่าง Strava ที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศก็เริ่มมีฐานผู้ใช้ในไทยเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มที่ชื่นชอบการวิ่งและปั่นจักรยาน เช่นเดียวกับ Letterboxd ที่กลุ่มคนรักหนังใช้ในการแชร์รีวิวภาพยนตร์และบางครั้งก็พบเพื่อนใหม่ที่มีรสนิยมคล้ายกัน

“มันทำให้เรารู้สึกสบายใจมากขึ้นเมื่อรู้ว่าคนที่เราคุยด้วยมีความสนใจเดียวกัน” พิม วัย 25 ปี ที่พบแฟนผ่านกลุ่มอ่านหนังสือใน Facebook กล่าว “เราเริ่มจากการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับนิยาย แล้วคุยกันมากขึ้นจนพัฒนามาเป็นความสัมพันธ์”

อนาคตของการหาคู่ในไทยจะเป็นอย่างไร?

แม้ว่าแอปหาคู่แบบดั้งเดิมจะยังคงมีอยู่ แต่แนวโน้มใหม่ ๆ กำลังบ่งบอกถึงความเปลี่ยนแปลง วิธีการพบปะที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติมากกว่าการปัดซ้าย-ขวากำลังได้รับความนิยมมากขึ้น

นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าในอนาคต แอปหาคู่อาจต้องปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้ใช้มากขึ้น เช่น การเพิ่มฟีเจอร์ที่ช่วยให้คนโสดพบกันผ่านกิจกรรมที่ชื่นชอบ หรือการใช้ AI เพื่อช่วยจับคู่โดยดูจากไลฟ์สไตล์จริงของผู้ใช้

สำหรับกานต์และมายด์ การพบกันผ่านเกมออนไลน์อาจไม่ใช่วิธีแบบดั้งเดิม แต่พวกเขากลับรู้สึกว่ามันเป็นธรรมชาติกว่าการใช้แอปหาคู่เสียอีก “เราไม่ได้วางแผนจะหาคู่ผ่านเกมเลย แต่สุดท้ายเราก็เจอคนที่ใช่” กานต์กล่าว “มันแค่เกิดขึ้นเอง ตอนที่เราทำสิ่งที่เรารัก”

บางที นี่อาจเป็นแนวทางใหม่ของการหาคู่ในยุคดิจิทัลของคนไทย